O publicitário Eduardo Fischer, do Grupo Totalcom, tem um antigo interesse por música. Em 1993, participou da organização do histórico reencontro, no Teatro Municipal do Rio de Janeiro, de dois ícones da MPB, João Gilberto e Tom Jobim, que estavam brigados havia anos. Antes, associou marcas de cervejas a um dos mais populares eventos culturais do país, o Carnaval carioca.Em 2010, Fischer reestreia em arena musical diferente : 200 mil metros quadrados de uma fazenda em Itu, no interior de São Paulo, onde será realizado, em outubro, o SWU Music & Arts Festival. SWU é a sigla de Starts With You (começa com você, em inglês), um movimento de conscientização sobre a necessidade de preservar o meio-ambiente que, observa o publicitário, pode decorrer de pequenos gestos dos consumidores, como reciclar o lixo, desligar a luz, poupar água ou plantar uma árvore.
Além da preocupação ambiental, Fischer tem outro grande interesse, o profissional: atingir o consumidor em um cenário de negócios novo, em que a internet e as redes sociais competem com a mídia tradicional pela atenção de todos. Boa parte da mobilização para o festival de música está sendo feita com base na web e redes sociais, embora inserções em meio tradicionais também tenham sido programadas. “O Grupo Totalcom estuda, há algum tempo, as mudanças nos hábitos de mídia. Todo o setor de publicidade e propaganda está bastante focado nisto” diz . E o resultado, garante, já demonstra superar as expectativas; em um mês , o site recebeu 500 mil visitas e teve 1,5 milhão de page views.
Grandes corporações e marcas, como Oi, Nestlé e Heineken, decidiram patrocinar o SWU que, na concepção de Fischer, deve culminar no festival de artes e música de outubro. Bandas nacionais e internacionais se apresentarão em um ambiente natural, em que o lixo será reciclado; a energia gerada por biodiesel e painéis solares; e a água, tratada no próprio local. Em um evento paralelo, o Global Sustainability Symposium, o público, cuja projeção é de 300 mil pessoas ao longo dos três dias do festival (9,10 e 11 de outubro), poderá acompanhar palestras de especialistas sobre iniciativas de preservação ambiental.
“A preocupação com a sustentabilidade é compartilhada por empresas e consumidores – basta ver o que aconteceu recentemente no Golfo do México. Com o SWU, queremos alimentar ideais que protejam essa transformação”, explica Fischer. Além do apoio à boa causa ambiental, será um laboratório para testar o efeito da internet e das redes sociais na comunicação direta com o público. “No final do ano, teremos dados para fazer uma análise cuidadosa” diz Fischer, que ainda não revela o investimento na organização do festival e na contratação dos artistas internacionais, como Dave Matthews, na foto, uma das atrações comprometidas com a onda verde.
Fonte: Revista América Economia (Brasil), N° 390/ Luís Eduardo Leal
Além da preocupação ambiental, Fischer tem outro grande interesse, o profissional: atingir o consumidor em um cenário de negócios novo, em que a internet e as redes sociais competem com a mídia tradicional pela atenção de todos. Boa parte da mobilização para o festival de música está sendo feita com base na web e redes sociais, embora inserções em meio tradicionais também tenham sido programadas. “O Grupo Totalcom estuda, há algum tempo, as mudanças nos hábitos de mídia. Todo o setor de publicidade e propaganda está bastante focado nisto” diz . E o resultado, garante, já demonstra superar as expectativas; em um mês , o site recebeu 500 mil visitas e teve 1,5 milhão de page views.
Grandes corporações e marcas, como Oi, Nestlé e Heineken, decidiram patrocinar o SWU que, na concepção de Fischer, deve culminar no festival de artes e música de outubro. Bandas nacionais e internacionais se apresentarão em um ambiente natural, em que o lixo será reciclado; a energia gerada por biodiesel e painéis solares; e a água, tratada no próprio local. Em um evento paralelo, o Global Sustainability Symposium, o público, cuja projeção é de 300 mil pessoas ao longo dos três dias do festival (9,10 e 11 de outubro), poderá acompanhar palestras de especialistas sobre iniciativas de preservação ambiental.
“A preocupação com a sustentabilidade é compartilhada por empresas e consumidores – basta ver o que aconteceu recentemente no Golfo do México. Com o SWU, queremos alimentar ideais que protejam essa transformação”, explica Fischer. Além do apoio à boa causa ambiental, será um laboratório para testar o efeito da internet e das redes sociais na comunicação direta com o público. “No final do ano, teremos dados para fazer uma análise cuidadosa” diz Fischer, que ainda não revela o investimento na organização do festival e na contratação dos artistas internacionais, como Dave Matthews, na foto, uma das atrações comprometidas com a onda verde.
Fonte: Revista América Economia (Brasil), N° 390/ Luís Eduardo Leal
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